盘点中国彩电业财报解密一枝独秀的海信现象

盘点中国彩电业财报解密一枝独秀的“海信现象”

今年国内彩电市场疲软，截至今年前3季度，国内多家巨头型彩电企业都出现了亏损状态。而长时间占据中国彩电销售第一位的海信则一枝独秀，成为唯一未出现亏损的巨头型彩电企业。

今年国内彩电市场疲软，截至今年前3季度，国内多家巨头型彩电企业都出现了亏损状态。而长时间占据中国彩电销售第一位的海信则一枝独秀，成为唯一未出现亏损的巨头型彩电企业。数据显示，今年前3季度海信电器实现净利润9.28亿，虽然同比增幅唯一1左右，但在几近“满盘皆输”的行业大背景下，海信的报表仍然显得亮丽。海信为何能在大情势转冷的情势下“独善其身”？

业内人士分析，随着海信ULED技术的日渐成熟，具有自主知识产权的核心技术将成为带动海信延续快速增长的永动机，未来的海信从中受益将更大。而对不掌握彩电核心显示技术、仍然依托购买国外专利度日的中国彩电企业或许将从海信的盈利能力中取得启示，改变自己的企业发展策略。值得关注的是，海信团体董事长周厚健其实已屡次对外表态，海信会持开放态度欢迎和接纳更多的彩电同行尤其是中国彩电企业加入ULED阵营，通过大家的共同努力，将中国彩电产业打造成继日本、韩国以后的新一代世界彩电强国。

不过，遭到行业利益和企业发展方向等因素的影响，目前中国彩电行业还处于技术乱战的时期，无需讳言，海信在坚持中国自主显示技术的阵营中还几近是孤军奋战，乃至还遭受个别同行企业的质疑乃至公然打压。“这其中有的是不明真相，但也不排除有的是成心而为之。”不过据海信内部以为人士泄漏，延续的事迹领先是最好的明证，更多的企业则是在研究彩电行业的这类“海信现象”。

其实，在海信的ULED与国外的OLED之争中，表面看上去大张旗鼓，但实际从很多细节是可以看出为何海信是终究赢家的——在ULED和OLED竞争最剧烈的国庆黄金周中，海信在各渠道大规模推出ULED技术的最新产品大批量上市销售；而声势浩大的OLED却只有寥寥几家真正有产品上市销售，即使像北上广深这样的一线城市，很多家电卖场里乃至连OLED的样机都没有展现。有业内人士在解读这1现象时坦言，遭到技术成熟度、产品可靠性等因素的影响，其实OLED在很大程度上还是一种概念，而海信的ULED技术已取得了170多项专利技术，是实实在在的技术创新。虽然目前没法否定OLED技术未来会不会成功，但其真正的成熟期明显还未到来，此前爆出的某品牌OLED电视在产品说明书中明确提示用户“每隔一小时就要关机休息”的报导就充分说明了这一点。因此，国外的OLED技术与海信的ULED技术当前本不应当在一个竞争层面，但在各种炒作的攻势下，尤其是财力雄厚的外资技术方的引导下，OLED在中国被炒作得很热烈。事实上，OLED在中国的追捧热度远远超过了在欧美、日本等发达国家市场，这充分说明了中国的彩电市场还缺少成熟度，仍然依托概念引导而不是产品与技术的引领。而在这类状态下，真正遭到伤害的启示是中国的彩电产业，终究构成了满盘皆输、仅靠海信一家苦苦支持的结局。

“这其实对中国彩电行业是不利的，我们宁愿跟其他中国同行一起在竞争中共同成长，只有这样中国的彩电产业才能成为全球产业的1极。”海信团体总裁刘洪新如是说。他表示，盈利能力决定着一个企业的发展后劲，如果多数中国彩电企业都处于亏损或盈利能力下滑的状态，那末对中国彩电产业无疑是一场灾害。从这个角度看，OLED和ULED之争已不单单彩电技术的线路之争，而是事关中国彩电产业发展和安全的决定。

在海信的未来战略中，ULED技术扮演侧重要的地位。随着海信在全球显示技术阵营的异军突起，其全球业务延续提升。Displaysearch的数据表明，上半年电视出货全球四强中，海信是唯一份额同比上升的品牌。

值得注意的是，在极力推行ULED技术的同时，海信也在紧锣密鼓地发展激光影院电视技术。这类打破电视和影院的产品界限的全新产品形态将是彩电产业升级发展的又一大趋势。国海证券的研究报告指出，激光显示产业目前在国内还处于启动阶段，但未来可以在全息投影、激光电视等方面发挥重要作用，市场想象空间巨大，潜伏市场空间在100亿人民币以上。

而在看似被互联企业侵袭的智能电视领域，海信才是真正的赢家。海信内容运营公司海视云最新统计数据显示，在互联内容上，海信建立以用户价值为核心的智能电视生态模式，与优良内容供应商开放合作，目前上线电视专属运用超过1万款。视频内容上与华数、CNTV、华数、爱奇艺、腾讯视频白癜风的医院等核心内容商联合运营，具有8600 电影、12.7万集正版电视剧、超4800部动漫和超4000部纪录片，覆盖全国40个卫视频道。海信这份成绩单即便是视频为王的乐视TV也不能相比。视频以外，海信在游戏、教育、在线购物方面，无论是内容数量还是更新速度，均表现出色。

海信目前已具有超过1200万智能电视激活用户，日活跃用户超过500万，其面向千万智能用户的商业模式开发前景也颇受业界关注。从部份视频商的统计数据看，海信智能电视在线付费用户体量稳居第一，这是海信软硬件终端优势的体现，也是海信能与更多优良内容商建立战略合作的保障。

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